提到運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)，GoPro可以說是當(dāng)仁不讓的業(yè)界第一?？删褪沁\(yùn)動(dòng)攝像機(jī)領(lǐng)域的第一把交椅，最近剛剛宣布裁員了7%，并且調(diào)低了公司的銷售預(yù)期。而這樣的消息其實(shí)非常讓我們感到意外，因?yàn)樵谌ツ?，GoPro的市場份額超過了70%，而究竟發(fā)生了什么讓GoPro作出了這樣的舉動(dòng)呢？
對于GoPro來說，最大的問題其實(shí)很簡單，那就是在2015年并未推出一款真正的旗艦設(shè)備，來吸引鐵桿粉絲。雖然GoPro發(fā)布了300美元的Hero+ LCD，但只是相當(dāng)于在入門級機(jī)型的基礎(chǔ)上加入了顯示屏而已。另外400美元的Hero4 Session雖然身材小巧迷你，但是功能上并未有太多突破。就算在去年12月的圣誕節(jié)旗艦GoPro將價(jià)格下調(diào)到了200美元大促銷，但是似乎也沒有起到太大的作用。
而在2016年，GoPro應(yīng)該做出一點(diǎn)改變了。GoPro預(yù)計(jì)推出全新的旗艦Hero5，包括支持60fps/4K超高清視頻拍攝以及更先進(jìn)的圖像穩(wěn)定系統(tǒng)。同時(shí)，GoPro還有針對100美元級別市場的入門級新品發(fā)布，售價(jià)只有130美元，通過廉價(jià)版本吸引更多的入門級消費(fèi)者。
盡管GoPro產(chǎn)品本身非常不錯(cuò)，但是受眾目標(biāo)依然很小。我們都在網(wǎng)上看過許多運(yùn)動(dòng)達(dá)人用GoPro拍攝的視頻，或者電影拍攝也會(huì)用到GoPro，不過對于普通人來說，GoPro其實(shí)并沒有什么太大的用處。畢竟普通人只用智能手機(jī)就足夠了，再加上許多智能手機(jī)本身的運(yùn)動(dòng)拍攝功能也非常強(qiáng)大，有些甚至也能在水中拍攝，這樣普通用戶就更沒有購買GoPro的理由。
而市場研究公司IDC對于運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域的市場規(guī)模預(yù)測為29億美元，而GFK的數(shù)據(jù)顯示到2018年智能手機(jī)的市場規(guī)模為4000億美元，巨大的差距也看出了GoPro用戶群有多么小眾。另外，其他公司的同類產(chǎn)品也開始陸續(xù)上市，這對GoPro來說也是一個(gè)沖擊。GoPro的股價(jià)從去年秋天開始就不停下跌，到昨天已經(jīng)累計(jì)下滑了25%。而現(xiàn)在GoPro的股價(jià)僅有12.19美元，是2014年上市之初的一半。很難想象，GoPro的股價(jià)浮動(dòng)比例現(xiàn)在已經(jīng)超過了90美元。
不過，對于GoPro來說也并不是沒有辦法，現(xiàn)在依然還有幾個(gè)領(lǐng)域值得GoPro去擴(kuò)展，那就是無人機(jī)和虛擬現(xiàn)實(shí)。之前GoPro已經(jīng)推出了有些瘋狂的Odyssey，一款售價(jià)1.5萬美元、由26臺Hero4 Black組成的谷歌Jump VR平臺攝像機(jī)。雖然看起來很笨拙，但是目前還沒有公司在構(gòu)建便攜攝像機(jī)上比GoPro的經(jīng)驗(yàn)更豐富。而GoPro如果能在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域有所發(fā)展，可以在這個(gè)充滿潛力的市場擁有一席之地。另外就是無人機(jī)，GoPro據(jù)說也已經(jīng)開始研發(fā)產(chǎn)品。
另外，除了硬件設(shè)備之外，還有其他領(lǐng)域。GoPro已經(jīng)搭建了網(wǎng)絡(luò)流媒體服務(wù)，并且在Virgin航空上推出了自己的頻道。同時(shí)包括Xbox One、Xbox 360和PlayStation 3/4也能看到GoPro頻道的身影。因此，如果無人機(jī)和虛擬現(xiàn)實(shí)拍攝的視頻也同樣值得GoPro推廣。
最后，如果GoPro推出360度攝像機(jī)的話，我也不會(huì)感到意外，畢竟這種設(shè)備同樣會(huì)隨著VR領(lǐng)域的發(fā)展而變得越來越熱門。我們可以將它附加到無人機(jī)或任何設(shè)備上拍攝360度視頻。其實(shí)GoPro的出路有很多，另外別忘了，在拍攝質(zhì)量上，智能手機(jī)暫時(shí)與GoPro相比還有一定的差距。
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